Аналитический центр ВЦИОМ выяснил, что девять из 10 туристов в Москве зимой посещают новогодние локации, а семь из 10 делают в них фото на память. Исследование проводилось по заказу Ассоциации наружного освещения.
Зимой Москву традиционно выбирают туристы для путешествий в новогодние праздники. Людей привлекают яркое оформление, зимние мероприятия и особая атмосфера столицы зимой.
В новогодний сезон 2024-2025 гг. столицу посетили 7 млн гостей, что в 1,5 раза больше, чем в предшествующий период. Общий вклад в экономику от туристического потока превысил 135 млрд рублей.
ВЦИОМ опросил туристов, посещавших новогоднюю Москву, и выяснил: девять из десяти туристов (92%) посещали различные столичные локации, столько же выразили позитивное отношение к новогоднему украшению Москвы.
Новогоднее оформление Москвы воспринимается туристами как важный фактор привлекательности города. Большинство опрошенных (88%) считают, что именно атмосфера огней и зимнего убранства делает столицу особенным направлением для путешествий в Новый год. Туристы готовы рекомендовать зимнюю Москву другим (89% оценивают готовность рекомендации на 7 баллов из 10 и выше), образ нарядного города стал не просто визуальным, а эмоциональным брендом столицы. А выраженное намерение вернуться в ближайшие годы (75%) говорит о том, что новогодняя Москва прочно закрепилась в восприятии как одно из главных мест для зимнего отдыха в России,
— говорится в результатах исследования.
Чаще всего туристы выбирают для прогулок знаковые площади и центральные улицы — Красную, Манежную, Арбат, Никольскую, где убранство особенно впечатляющее. Популярны также ВДНХ и парки вблизи мест проживания.
Главные впечатления гостей зимней Москвы связаны с ее визуальным образом и атмосферой улиц. Туристы запоминают прежде всего яркое оформление, прогулки по центральным улицам и историческому центру, именно там концентрируется дух новогодней столицы. Световые конструкции и архитектурная подсветка зданий усиливают эффект «волшебства», делая прогулку главным видом зимнего туристического досуга. Именно праздничное оформление Москвы единодушно воспринимается туристами как источник новогоднего настроения.
Почти все опрошенные (96%) отмечают, что городские огни и украшения создают ощущение праздника. Концепция оформления Москвы оценивается гостями столицы преимущественно позитивно — как разнообразная, вдохновляющая, современная и оригинальная, технологически продвинутая, в ней видят также отражение духа и ритма столицы,
— отмечается в публикации.
