ОглавлениеНостальгия как симптомПочему взрослые реагируют на бытовые мелочи сильнее, чем на дорогие артефактыНовый год: главный праздник страны и главный триггер ностальгииКак выглядел «идеальный» новогодний вечер того времениКто приходит в музей? Не только «те, кто застал»Почему советский стиль снова в моде«Любовь в СССР была сильнее — хотя секса не было»Почему такие места важны сегодня
Перед Новым годом воспоминания накрывают cильнее. Стоит увидеть ёлочные игрушки «из детства», и мы переносимся в ту часть своей жизни, где было больше света и определённости. Почему так происходит? Об этом Life.ru поговорил с директором «Музея СССР» Александром Поповым.
Ностальгия как симптом
Директор «Музея СССР на Охотном Ряду» Александр Попов уверен: тяга к советскому — вовсе не свойство поколения 50+. Это общий культурный нерв. Ностальгия — это про поиск опоры, а сегодня она будто бы нужна нам сильнее, чем когда-либо.
При этом Попов совершенно не идеализирует эпоху:
«Да, жили бедно и под каблуком партии. Но отношения между людьми были чище, добрее, искреннее. Сегодня мы живём материально лучше — и именно поэтому прошлое светит ярче», — говорит собеседник Life.ru.
Почему взрослые реагируют на бытовые мелочи сильнее, чем на дорогие артефакты
Экспозиция музея — это не только раритеты 20–30-х годов. Но, как признаётся директор, именно простые вещи сильнее всего бьют по эмоциям.
«Люди сильнее реагируют на бидончики, с которыми ходили за молоком, на бутылочки, игрушки, эти обычные вещи. Какая-нибудь дорогущая ваза вызывает меньше эмоций, чем алюминиевый ковшик», — рассказывает он.
Эти вещи резонируют, потому что в них — часть повседневной истории. То, что человек видел каждый день, но перестал замечать.
Новый год: главный праздник страны и главный триггер ностальгии
Почему декабрь так сильно усиливает тягу к прошлому? Попов отвечает без колебаний: среди всех праздников именно Новый год был центральным.
Новый год был почти очищен от идеологии — и поэтому стал символом надежды.
Советский Новый год — особая страница для «Музея СССР». Фото © Life.ru
И сегодня, когда посетители музея видят советскую ёлку, стеклянные игрушки, коробки от мандаринов, пригласительные на ёлку, «у них в глазах детский восторг».
«Они буквально превращаются в детей», — говорит Попов.
Как выглядел «идеальный» новогодний вечер того времени
Попов вспоминает не 1980-е, а 60–70-е — по его словам, именно тогда был «тот самый» дух праздника.
Это непременно:
– запах мандаринов;
– шампанское на столе;
– салат оливье;
– шпроты «на особый случай»;
– новогодний «Огонёк»;
– «Мелодии и ритмы зарубежной эстрады», которые ждали весь год.
Подарки были скромные: конфеты, мандарины и… шампунь.
«Поскольку жили все небогато, то дарили какие-то повседневные вещи. Парфюмерию дарили, шампунь, заблаговременно купленный за полгода до праздника. А потом считалось, если у человека в ванной комнате стоят не шампунь, а пузырьки из-под шампуня, из-под лосьона, еще коробочки из-под мыла, то, что человеку еще надо? Полная чаша у человека», — смеётся Попов.
Кто приходит в музей? Не только «те, кто застал»
Вопреки ожиданиям, основная аудитория — вовсе не только те, кто вырос в СССР.
«Приходят все — от маленьких до пожилых. И молодёжь интересуется даже сильнее, чем я думал», — признаётся собеседник Life.ru.
Школьники приводят родителей, потом возвращаются с бабушками. И так из посетителей формируется целая волна — музей живёт за счёт сарафанного радио.
Почему советский стиль снова в моде
Упаковка, шрифты, одежда, цвета — всё это снова становится популярным. Но Попов считает, что причина куда глубже, чем эстетика.
В экспозиции музея много отсылок к советской школе. Фото © Life.ru
«СССР больше не будет. Просто потому, что страна стала другой. Это часть истории, которую важно прожить — но нельзя вернуть. Именно поэтому советский визуальный код вызывает такую сильную реакцию: он закрывает тоску по стабильности и молодости», — рассуждает наш собеседник.
Попов уверен: тренд можно развивать, но без навязывания.
«Не хочу говорить людям, что СССР был хорошим или плохим. Пусть окунутся и сами почувствуют. Из этого можно сделать нормальный, честный бизнес — если делать с умом», — рассуждает он.
«Любовь в СССР была сильнее — хотя секса не было»
Ностальгия — это не мода и не ирония. Это попытка вернуть себе ощущение дома.
«Когда живёшь хуже, чем раньше — начинаешь вспоминать прошлое. А с прошлым всегда связана молодость и любовь. И я сейчас прихожу к выводу: любовь в СССР была сильнее. Хотя секса, как известно, не было», — улыбается Попов.
Почему такие места важны сегодня
Музей держится не на раритетах, а на историях.
И, возможно, именно поэтому ностальгия сейчас так сильна. Люди приходят не смотреть на СССР — они приходят увидеть себя. Тех, кем были, кого любили, кого потеряли. Тех, кто верил, ждал, мечтал.
Сегодня, когда мир вокруг меняется быстрее, чем мы успеваем привыкнуть, у человека остаётся только одно надёжное место, где всё ещё можно почувствовать почву под ногами.
Это запах мандаринов. Блёстки на стеклянном шарике. Алюминиевый бидончик, который кто-то держал за ручку сорок лет назад. И, возможно, именно в этот момент взрослый человек понимает: ностальгия — это не про прошлое. Это про то, что нам всё ещё нужно в настоящем.
Главные события и истории о том, чем живёт страна, — в разделе «Общество» на Life.ru.
Екатерина Хмелева
Об авторе
